亚马逊广告动态竞价都有哪些算法模式？
发布时间：2024-03-27 点击：115
在亚马逊的运营过程是非常复杂的，很多卖家根本不知道在调整竞价时，广告搜索结果页面竞价的百分比怎么去设置才是最合适的，这是一个很烦人的问题。因此，为了让不了解这些问题的卖家能更好的理解该内容，本文就来讲解亚马逊广告竞价都有哪些算法模式？
一、假设某广告活动的关键词，搜索结果顶部页面竞价设置和商品页面竞价设置分别为10%和20%，那么这3种不同竞价模式下这个关键词的实际出价计算公式如下。
1、固定竞价。
搜索结果首页出价=关键词原本出价*1.1商品页面实际出价=关键词原本出价*1.2。
买家搜索结果其余位置实际出价=关键词原本出价。
2、动态竞价——仅降低模式。
搜索结果页面首页出价区间为：0美金——关键词原本出价*1.1。
搜索结果其余位置实际出价区间为：0美金——关键词原本出价。
3、提高和降低模式。
搜索结果最初首页出价区间为：0美金——关键词原本出价*1.1*2。
在整个产品页面的实际价格范围为：0美元——关键字的原价*1.2*1.5。
搜索结果是在其他页面位置的实际出价区间为：0美金——关键词原本出价*1.5。
二、如何根据亚马逊搜索结果位置进行定价呢？
新品期：产品关键词:每个关键词的点击率和转化率需要严格控制，根据实际效果定好每个关键词出价，曝光率，从而实现点击率的最大化和广告订单转化率的最大化，更好的进行关键词的推广，因此，这个时期使用固定竞价最为合适。
稳定期：这个阶段产品的各个关键词权重都已经相对来说比较稳定了，因为该方法的主要的目标就是控制实际扣费cpc，然后再去进一步控制acos。
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1、固定竞价。
搜索结果首页出价=关键词原本出价*1.1商品页面实际出价=关键词原本出价*1.2。
买家搜索结果其余位置实际出价=关键词原本出价。
2、动态竞价——仅降低模式。
搜索结果页面首页出价区间为：0美金——关键词原本出价*1.1。
搜索结果其余位置实际出价区间为：0美金——关键词原本出价。
3、提高和降低模式。
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在整个产品页面的实际价格范围为：0美元——关键字的原价*1.2*1.5。
搜索结果是在其他页面位置的实际出价区间为：0美金——关键词原本出价*1.5。
二、如何根据亚马逊搜索结果位置进行定价呢？
新品期：产品关键词:每个关键词的点击率和转化率需要严格控制，根据实际效果定好每个关键词出价，曝光率，从而实现点击率的最大化和广告订单转化率的最大化，更好的进行关键词的推广，因此，这个时期使用固定竞价最为合适。
稳定期：这个阶段产品的各个关键词权重都已经相对来说比较稳定了，因为该方法的主要的目标就是控制实际扣费cpc，然后再去进一步控制acos。
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